O crescimento das torcidas nas redes sociais deixou de ser apenas um reflexo direto de vitórias em campo para se transformar em um termômetro mais complexo da relação entre clubes, narrativa esportiva e sentimento de pertencimento. Em 2025, os números do desempenho digital dos clubes brasileiros ajudaram a revelar algo maior do que a soma de seguidores: mostraram como o futebol vem sendo consumido, contado e vivido fora das quatro linhas.
É verdade que conquistas seguem sendo combustível poderoso para engajamento. Clubes vencedores naturalmente ampliam sua visibilidade, fortalecem o orgulho do torcedor e atraem novos olhares. Mas o cenário recente indica que títulos, sozinhos, já não explicam tudo. A presença digital dos clubes passou a dialogar também com fatores simbólicos, emocionais e até identitários e, em alguns casos, isso foi decisivo para impulsionar torcidas inteiras no ambiente virtual.
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Na estreia do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros 2026, levantamento realizado pelo IBOPE Repucom, o foco recai sobre o crescimento das bases de seguidores nas redes sociais, considerando todas as plataformas, ao longo de 2025, período em que foram acompanhados 50 clubes do futebol nacional. Os números revelam que o Santos liderou com folga a expansão digital, somando 11,9 milhões de novos inscritos no acumulado do ano. Na sequência aparecem Flamengo, com 4,9 milhões, Corinthians, que registrou 2,9 milhões, Palmeiras, com 965 mil (o pior desempenho dos últimos dez anos), e Remo, que fechou o grupo dos cinco maiores crescimentos ao adicionar 546 mil seguidores às suas plataformas. O São Paulo ficou em último lugar do ranking de expansão, perdendo 1% na base de inscritos.
O Alvinegro Praiano foi o grande protagonista do crescimento digital no futebol brasileiro em 2025. O clube respondeu por mais da metade de todos os novos seguidores registrados no período, ao atrair quase 12 milhões de novas inscrições, o que representa uma expansão de 85% em sua base ao longo do ano, o maior salto anual de um clube brasileiro na última década.
Esse contexto ilustra duas faces distintas do mesmo fenômeno. De um lado, Flamengo e Corinthians, segundo e terceiro no ranking, representam dois clubes sustentados por conquistas, grandeza histórica e uma imensa torcida do país. De outro, o Santos, uma agremiação que, mesmo longe do auge esportivo e muito próxima de uma tragédia, reencontrou relevância global ao resgatar um de seus maiores símbolos. A volta de Neymar Jr. ao Santos foi mais do que um movimento esportivo: foi um evento midiático capaz de reconectar gerações, mobilizar torcedores ocasionais e recolocar o clube no centro do debate futebolístico nacional e internacional.
Remo e Mirassol também fazem história nas redes sociais
Ainda mais revelador, porém, foi observar como clubes tradicionalmente afastados dos holofotes nacionais conseguiram superar gigantes históricos em ritmo de crescimento digital. Mirassol e Remo surgem como exemplos emblemáticos de uma nova lógica. Suas trajetórias recentes mostram que performance esportiva, quando combinada a uma narrativa autêntica, pode gerar identificação suficiente para romper barreiras regionais e alcançar projeção nacional nas redes.
O caso do Mirassol é simbólico. Um clube que iniciou o ano mirando apenas a permanência na elite terminou sendo associado à ideia de organização, surpresa e superação, com a classificação para a Libertadores da América. Sua ascensão digital – um crescimento de 125%, a maior taxa anual entre todos os clubes em 2025 - acompanhou o encantamento produzido em campo, reforçando a percepção de que o torcedor contemporâneo também se conecta a histórias bem contadas, projetos coerentes e campanhas que desafiam expectativas.
O Remo, que ampliou sua base digital em 34%; por sua vez, traduz a força da memória e da reconstrução. O retorno à Série A após mais de três décadas funcionou como gatilho emocional para uma torcida historicamente fiel, mas frequentemente invisibilizada no debate nacional. O crescimento expressivo nas redes não foi apenas numérico: foi a retomada de uma voz, de um espaço simbólico que o clube voltou a ocupar no imaginário do futebol brasileiro.
Esse cenário aponta para uma transformação clara: as redes sociais deixaram de ser apenas vitrines e passaram a ser arenas de disputa por relevância, narrativa e afeto. Clubes que conseguem traduzir suas histórias, suas dores e seus sonhos em linguagem digital ampliam sua torcida para além da geografia e do resultado imediato.
No futebol de hoje, crescer nas redes não significa apenas ganhar seguidores. Representa conquistar atenção, engajamento e, sobretudo, pertencimento. E, cada vez mais, esse pertencimento nasce menos da tabela e mais da capacidade de emocionar, representar e contar boas histórias, com ou sem taça na mão.
Confira o ranking dos dez clubes que mais cresceram digitalmente em 2025:
- Santos;
- Flamengo;
- Corinthians;
- Palmeiras;
- Remo;
- Mirassol;
- Red Bull Bragantino;
- Fluminense;
- Cruzeiro;
- Santa Cruz.
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